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    这股抖音风带火海底捞
    发布日期2018-4-28         来源华尔盟    点击432次


    这股抖音风带火海底捞

          

          从2016年开始短视频快速崛起快手秒拍小咖秀等APP狂揽数亿用户而在今年以?#25438;?#30340;视频录制功能和魔性的背影音乐迅速走红抖音当之无愧成为时下最火爆的短视频APP

    数据显示在春节假期抖音收获4200万新安装用户并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万最终达到了6500万的日活跃用户规模抖音已经成为连微博快手都措手不及的流量洼地
    而全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词公开消息显示自2017年下半年启动国际化以来抖音在海外?#20013;?#33719;得突破去年11月抖音海外版Tik Tok在日本成为App Store总榜第一在日本社交媒体上引发热潮目前Tik Tok 目前已经成为日本主流视频类App据日本媒体报道100个日本女生超24个在玩抖音
    在这股热潮下许多餐饮品牌已经开始利用抖音在做营销
    抖音为什么那么火
    著名艺术家安迪沃霍尔曾经说过每个人都能出名15分钟
    但是抖音却做到了15秒就能让一个人出名应用程序将普通用户的视频?#32972;?#38480;定在严格的15秒内这就对作品本身的质量要求非常之高每秒每帧因此都十分重要面对当下的时代文化特性人们最需要的就是这?#20013;?#24687;密度高创意?#25438;?#21448;快捷的视觉放松方式与此同时这种低门槛的参与方式也增加了素人成名的机会可谓一举两得
    此外在传播方式方面抖音是今日头条旗下的产品因此得益于其背后头条爸?#24103;?#26356;为先进的算法?#38469;?#25903;持同时结合用户个人体验和实时热点精确推送?#26412;?#26159;刷起抖音自然就根本停不下来的根本原因
    而抖音自身批量导入KOL和承接头条的明星资源从早期岳云鹏将抖音拉进人们的视线到后来何炅陈赫杨颖迪丽热巴等当红一线明星入驻大半个娱乐圈都已经卷入了这场全民短视频狂欢由明星和KOL去创造优质内容打造出产品相关内容的娱乐IP?#25293;?#35753;用户粘性更足从而提升产品的生命力知名度?#19981;?#38543;之大幅上升
    海底捞Co Co都可被抖红
    抖音先吃衣食住行是人们的基本需求而?#22330;?#39318;当前冲就是人们关注的热点
    这也就是为什么抖音流量暴增的时候突然就变成了舌尖?#31995;?#25238;音成为了餐饮业宣传的新手段
    ?#28909;?#26368;典型的例子海底捞
    前一段时间海底捞不少吃法在抖音上突然流行起来海底捞紧紧追随着潮流?#20174;?#36805;速同步给员工做培训在海底捞番茄牛肉饭走红之后立刻有部分海底捞门店要求前厅服务人员在顾客到店时主动告知他们的抖红款
    在服务员安利下到店消费者的兴趣和创造力被激发出来海底捞抖红款的隐藏?#35828;?#27491;在越变越长不但有了抖红蘸料还有抖红海?#25163;?#26381;务员对于这些抖红款的心领神会则成为了一?#21046;?#22937;的默契?#23567;?/span>
    除此之外抖音上还别有用心地流传着许多高难度的操作?#28909;?#22622;了鸡蛋虾滑和香葱的油面筋塞了虾滑海?#24335;?#30340;酿豆腐不管尝试成功还是手残失败都?#19988;?#31181;?#25438;?#30340;参与?#23567;?/span>
    除了海底捞之外Co Co都可?#39184;?#36807;抖音玩出了新花样
    抖音上短短10秒视频引发了一阵Co Co都可网红奶茶热焦糖奶茶无糖去冰+青稞+布丁已经成了年轻一族的必点标配致使全国各地网友蜂拥至Co Co都可门店下单网红款多地买断货
    有见及此Co Co都可立即把这款网红奶茶作为一个单独的SKU设置在了外卖点单的目录上线下奶茶店的点单员只要看见顾客边看手机边走上前来?#31361;?#35810;问是否要抖音款
    在抖音的运用上从海底捞和Co Co都可这两个品牌可以看出
    对于?#19978;?#19978;营销引入的流量利用线下的特定流程和话术可?#28304;?#36827;其反流至线上制造更多连锁?#20174;?#19981;断延长传播的?#20013;?#28909;度
    新兴餐饮品?#21697;追?#20105;相上车
    当抖音一时间变成了舌尖?#31995;?#25238;音成为营销新大陆后除了像海底捞Co Co都可这类我们熟知的品牌能够从中再一次掀起热潮之外不少新兴餐饮品牌也借助抖音这一平台火热崛起
    1松哥油焖大虾 
    从2015年开始松哥油焖大虾每年4月都举办女神节今年的女神节松哥油焖大虾以撩汉为主题通过抖音这一平台进行品牌营销
    2答案茶
    答案是郑州一家奶茶品牌因其神奇的占卜功能被抖友拍摄成短视频后迅速走红连老板自己都被惊到开业短短2个多月20多条短视频在抖音获赞110.5万2018年4月10日答案茶深圳首店进驻深圳罗湖东门九龙城广场打开全国市场的第一步
    现在社会?#19981;?#32473;人贴标签抖音这么火周围人都在玩你不玩就仿佛很不?#20808;海?#36825;也是Ta能无限吸收用户群的原因之一餐饮品牌想要抓住这部分群体就必须迎合年?#23835;?#30340;喜好?#30431;?#20204;?#19981;?#30340;方式做营销 
    此外这些依托于抖音的餐饮品牌为什么能火起来创意和产品品?#31034;?#26174;得十分重要?#21019;?#24847;?#19988;?#27969;这是第一步引流之后能否把这批头回客变成自己的回头客就不仅仅靠创意而是最终回归到产品品质了

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